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    今日头条推原创将版权放"头条"
    编辑:互联网   时间:2015/9/20

     互联网内容创作空前活跃,自媒体平台竞相推出扶持举措,深挖内容商业价值——

     

      “我们有精心制作的内容,希望借助好的网络平台来充分挖掘内容的商业价值。这次来创作者大会,就是希望能与今日头条达成合作。”日前,新闻资讯类手机应用今日头条在京举行的“头条号创作者大会”上,坐在记者身旁的一个养生类纸媒负责人告诉记者。

      大会上,怀有同样目的的自媒体人并不少。台上,已斩获真金白银的自媒体“罗辑思维”创始人罗振宇畅谈心得;台下,这些自媒体人一边记笔记,一边扫微信加入“自媒体创作者微信群”,共建新的工作圈。记者发现,在这个群里,既有动漫、养生、旅游、美食、美容等各种内容的创作者,也有网络编辑、在线教育机构等,他们都希望能在这里找到展示平台,帮助他们实现创作价值。

      “互联网+”时代,内容创作空前活跃,从视频到文字内容丰富多样,微信、百度百家、今日头条等自媒体平台为争夺创作者,纷纷推出鼓励原创的举措,开发多样的内容变现模式。但同时,对于第三方平台,内容版权审查是一个不可忽视的问题。记者曾采访多家自媒体平台,他们对版权问题大多不愿多谈,也有一些认识到版权的重要性,正在逐步推进保护措施。“今日头条高度重视版权问题,从技术和制度两个方面来保护权利人的权益。”今日头条头条号运营负责人吴达向记者表示。

      鼓励原创丰富变现模式

      头条号是今日头条旗下的自媒体平台。据介绍,目前,头条号的账号数量超过3.5万个,每天为今日头条客户端贡献3.2万篇内容和73%的阅读量。凭借今日头条独有的广告收入补贴机制,头条号创作者从平台获得的收入远高于同类平台。尽管如此,今日头条创始人张一鸣却认为目前创作者获得的回报还是太低了,此次推出了“千人万元计划”“百群万元计划”,确保入选头条号创作者每月上万元的保底收入,以及享有诸多高级功能。另外,今日头条还发布了“新媒体孵化器计划”,还引荐风险投资。“目前,包括红杉、源码、贝塔斯曼、创新工场在内的多家知名风险投资基金,都已与今日头条新媒体孵化器达成了合作意向。我们要让创作者获得更多的收益。”张一鸣说。

      为吸引更多的创作者,各家自媒体平台都推出了扶持措施。如百度百家引入百度联盟的广告模式,根据流量多少与入驻作家分享广告收成。今年9月,微信团队也宣布,将推出付费阅读、搜索加权等激励机制来保护和激励原创。

      “对创作者而言,这是一个最好的时代。”自媒体联盟创始人朱晓鸣认为,优质内容可以借助平台开发出很多商业模式,如利用图片、漫画、视频等做各种内容产品,甚至做线下O2O项目,探索更多的途径来实现内容的商业价值。

      在易观国际分析师闫宏慧看来,互联网思维中,一切盈利模式都是围绕受众展开,内容并不能直接产生价值,但是可以吸引受众附着在互联网产品上,形成用户入口。“当下TMT(即科技、媒体和通信)领域入口化趋势明显,未来会有更多的垂直入口出现。这些入口内容质量越高,用户附着力就越强,用户与入口互动从而提升用户价值。打造坚实的用户入口,掌控特定用户,利用用户人群和数据变现,已经成为很多互联网公司的盈利思路。”闫宏慧认为。

      多种考量选拔优质内容

      在海量的网络内容中,什么样的内容才是优质的内容,能获得今日头条的扶持?张一鸣表示,入选标准并不单以阅读量为考评,更注重内容的质量。那么,这一质量考评的标准是什么?吴达向记者介绍,头条号创作者所发布内容的阅读数据反映了内容在平台上的受欢迎程度,是重要的量化依据,但同时,原创与否也是评判某则内容最重要的标准之一。此外,头条号内部还成立了一个由多名资深媒体人组成的内容评审委员会,今后会在评判头条号内容质量上发挥更重要的作用。他们对某个账号内容质量的评价,将直接影响到这个账号是否能够获得广告收益的倾斜或者收入补助等。

      也有业界人士认为,优质内容就是阅读者需要的内容。那么,对于优劣并存的互联网内容,该如何评判其质量?闫宏慧表示,今日头条等的战略布局目的,是以提供优质内容,依托各自资源优势来加速内容端的优质内容沉淀获取流量,从而增加用户的数量和留存度。基于此,互联网内容的质量可以用用户的转发量、阅读量、评论量来衡量。如何有效地识别用户的潜在需求和痛点,成为内容营销的关键点。

      提升意识严把版权审核

      鼓励网络内容原创,从UGC(用户生成)内容到PGC(专业用户生成)内容,平台服务商都要加大内容的版权审查,以规避盗版问题。中国科学院大学教授李顺德表示,如果上传至平台上的内容侵犯了他人权利,上传者与平台服务商构成共同侵权。上传者构成直接侵权,平台商如未尽到必要的审查义务,构成间接侵权。所以,这类第三方平台一定要加大内容版权的监管。

      微信内容版权问题曾引发业界关注,一些平台方也在不断推出应对措施。今年年初,微信公众平台上线“原创声明”功能,申请原创声明的文章群发成功后,微信的原创声明系统会对其进行智能比对,比对通过后,系统会自动对文章添加“原创”标识。当其他用户在微信公众平台上转发已进行原创声明的文章时,系统会为其注明出处。而在百度百家号用户协议里,在用户专属权利一项,有这样的规定:百度尊重他人知识产权和合法权益,呼吁用户也要同样尊重知识产权和他人合法权益。若认为自己的知识产权或其他合法权益被侵犯,请向百度提供资料。但协议并没有说明具体将采取哪些举措。

      今日头条曾因版权问题引发系列纠纷。对于头条号内容,今日头条在内容版权审查方面有哪些具体措施与计划?吴达介绍,目前平台收到任何关于抄袭的举报,只要材料完备、真实,头条号都将在1个工作日内核定情况,并对抄袭账号作出相应处罚。另外,基于今日头条的算法技术,对于平台上业已出现的内容,如果经由其他账号重新发布,则自动停止向用户推荐,并提醒编辑进行人工干预。被判定为抄袭情形的,则会依据创作者协议的约定进行处罚。在陆续推出“千人万元计划”等举措之后,头条号将进一步把对版权保护的关注提高到前所未有的高度。当某则内容被发布者标记为原创内容后,一旦系统发现平台上存在雷同内容,会及时提醒原作者,并提供完备的“举报—处理”渠道。“今后今日头条还将持续优化相关技术和制度,切实保护原创内容的版权。”吴达表示。(知识产权报 记者 窦新颖)




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